Bien que le référencement naturel (SEO) fasse également partie du marketing digital, il est souvent considéré comme une catégorie à part des autres méthodes de marketing en ligne. Cette distinction provient du fait que le SEO se concentre spécifiquement sur l'optimisation des classements des moteurs de recherche. Les entreprises investissent du temps et des ressources pour comprendre comment les algorithmes des moteurs de recherche fonctionnent, afin d'améliorer leur visibilité en ligne. Contrairement à d'autres techniques de marketing numérique, qui peuvent inclure des publicités payantes ou des campagnes sur les réseaux sociaux, le SEO nécessite une approche plus technique et analytique.